Laporan The Bump: Future of Parenting Report 2025 menyebutkan bahwa generasi orang tua saat ini adalah yang paling sadar secara sosial dan lingkungan dibandingkan generasi sebelumnya.
“Kami melihat bahwa masa depan industri mom & kids di Indonesia akan ditentukan oleh merek-merek yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun nilai, relevansi, dan hubungan jangka panjang dengan para orang tua,” kata VP of Mom & Kids Category Hypefast Yvanna Mayer dalam keterangan resminya di Jakarta, Selasa.
Yvana mengatakan bahwa hal tersebut memunculkan gelombang conscious parenting atau pola asuh yang didasari dengan adanya kesadaran orang tua terhadap sesuatu agar membangun kedekatan yang kuat dengan anak.
Ia mencontohkan dalam lanskap industri ibu dan anak di Indonesia, orang tua muda tidak lagi membuat keputusan hanya berdasarkan harga atau popularitas.
Akan tetapi mempertimbangkan keamanan, keberlanjutan, serta kedekatan nilai budaya dan emosional. Fenomena itu menciptakan perubahan signifikan dalam cara orang tua memilih produk bagi anak-anak mereka.
Orang tua muda juga mengutamakan solusi yang selaras dengan nilai dan gaya hidup.
Sebagai respon terhadap fenomena itu, Yvana mengatakan Hypefast yang menaungi sejumlah merek lokal aktif membagikan pengetahuan tentang perilaku konsumen orang tua muda di Indonesia.
Menurutnya, lebih dari 90 persen ibu di Indonesia merupakan pengguna aktif media sosial, dan lebih dari 50 persen di antaranya menggunakan platform digital untuk mencari referensi parenting.
Merek yang ada di bawah naungannya akan memanfaatkan peluang ini dengan membagikan konten edukatif, artikel parenting, serta webinar yang dikemas secara ringan dan relatable, memperkuat posisi mereka sebagai mitra terpercaya dalam pengasuhan.